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“初代网红”桂林,老了

作者: http://www.qqheyl.cn   点击次数:    发布时间: 2019-08-04 03:13

据统计,2018年桂林实现旅游总消费1391.17亿元,同比增长43.22%。从全市国内旅游消费结构来看,旅游景区游览以14.98%的比例,排名前三。


作为初代网红城市,桂林似乎已经从人们的旅行清单中消失了很久。连同“桂林山水甲天下”这句slogan都显得充满了年代感。

此前曾有媒体统计,在桂林4个主要城区内,修建了至少15个以自然景观为主的收费景区,其中包括木龙湖、虞山和西山等大景观景区;相隔不到3公里的叠彩山、伏波山和象鼻山,也形成了“各自为战”的“圈围局面”。

而早在去年8月,广西旅游系统组织全区集体入驻110个官方旅游局抖音号,成为全国首个完成集体入驻的旅游系统。但在今年一月抖音的发布《2018抖音大数据报告》中,无论是热门城市还是热门景区的榜单中,均未出现桂林的身影。

根据桂林市旅发委发布的《2018桂林旅游大数据报告》,2018年桂林接待的游客中,45岁到65岁的游客为主力军,占总游客数的43.81%。换句话说,桂林的旅游产品缺乏对年轻人的吸引力。这背后的原因或与其在社交媒体上的宣传缺位有关。


对此,山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为,工业和旅游业之间并不是非此即彼,而是相互促进的关系。从观光型向休闲度假转型并不是桂林一座城市存在的问题,关键还是在于发展理念的转变。


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当时即有观点提出,桂林的城市发展一直在吃旅游业的老本,应该把重心回归到工业上来。

为了保护漓江和蓝天碧水,桂林曾“壮士断腕”,主动拆除一大批沿江工厂,限制市区工业发展,并将漓江流域工业向流域以外迁移。
事实上,在全域旅游的时代,门票收入在旅游收入的占比已经越来越低。从观光旅游发展到体验旅游,交通、住宿、餐饮等配套的旅游全产业链,才是旅游可持续发展的方向。
对于游客来说,在游览景区后往往是根据兴趣和时间选择性地观看演出,因此,演出只是延长了游客的停留时间,直接带动客流效果并不明显,而且目前各地的实景演出层出不穷,市场的供应十分充足,未来需求空间已经相对有限。

回顾2018,抖音在城市文化的传播上,颇有存在感。西安“摔碗酒”,重庆“穿楼轻轨”等视频的病毒式传播,让“抖音之城”成为一座城市在年轻人中,话题度、吸引力的象征。


事实上,在风景游览城市和历史文化名城之外,很少有人知道,桂林还是国家的老工业基地。这里的电子工业、橡胶工业产值曾一度占据广西总量的2/3以上。

具体而言,旅游产品是否成熟、旅游产业链是否完善、旅游服务是否优质以及旅游项目是否能够时常推陈出新等,都是需要考虑的重要变量。

过分的强调门票经济,也使得游客在线吐槽,“在桂林,几乎任何一个你问路的路人,都可能转脸变成要帮你买门票打折的景点导游。”

在他看来,现在的桂林更像是去阳朔的中转站,“最多游一下‘两江四湖’看夜景,第二天一早就坐船顺着漓江去阳朔了。”

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遇龙河竹筏 每经记者 杨欢 摄