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“喜羊羊之父”:国漫IP开发不能照搬迪士尼模式

作者: http://www.qqheyl.cn   点击次数:    发布时间: 2019-08-03 09:20

  羊城晚报:您在创立喜羊羊这个IP之后,曾经有一段时间离开了喜羊羊创作团队,并在2014年重新回归。如今5年过去了,您回归喜羊羊团队后主要做了哪些事?给自己打多少分?


原标题:"喜羊羊之父"黄伟明:国产IP不能完全复制迪士尼

  黄伟明:我们和好莱坞动画电影的差距主要在技术层面。好莱坞会不断研发一些新技术,皮克斯动画工作室也一直在突破环境仿真程度,在技术上比我们超前很多。但在我看来,国产动画的主要挑战还是来源于自我突破,而不是外部竞争。我常对我的团队说,产品精细度做不到好莱坞的程度,那我们可以讲好故事,尤其是讲好中国故事,这个很重要,也是我们比好莱坞更擅长的地方。国内创作团队有时候会有畏难心理,觉得和好莱坞动画电影差距较大。我常跟他们说:虽然大家有差距,但差距并没有想象的那么大,要对自己有信心,很多作品我们也能做好。


  黄伟明:最重要的还是人才,要找到好的创作人、分镜师、编剧、美术设计师等等。这并不是靠学校学习就能有的,关键要有兴趣和热情。我常常跟公司人力资源部的同事说,有些应聘者可能文凭不高,但要看他的作品,看他有没有一直画画的热情。动画行业其实很辛苦,没有足够的喜爱和热情,是很难坚持下去的。


  黄伟明:在我看来,国产IP的衍生开发还在发展阶段,而国外相关产业链已经比较成熟。比如,好莱坞一个经典IP电影上映时,它的相关衍生品就已经布局全球市场了。合作方对国产IP大多持观望态度,只有当一个IP真的火了,才会有更多的授权产品。不过,现在随着知识产权保护力度的加强,IP开发的前景会越来越好。明年是喜羊羊15周年纪念,我们可能会在预热阶段就做一系列授权合作。

  我认为,国产动漫IP不能完全复制迪士尼模式。迪士尼本身拥有自己的乐园和电影去展示自己的IP,所以对合作方都采取简单授权的方式。而国产IP可以在授权模式之外,寻求和合作方更加深度的商业合作,双方不只是简单的授权与被授权关系,而是共同合作去推广扩大IP的影响力,这需要探索一些新的合作模式,走出国漫自己的路。

  黄伟明:以前喜羊羊大电影是一年一部,但我一直希望在内容上做一些突破,于是就想停一停,蓄力之后再出发,没必要每年赶一部电影。现在计划在2021年会出一部喜羊羊大电影,会有一个3D版本,之前大家都没有看过3D版的喜羊羊,所以我们也在这方面做一些突破。

《喜羊羊与灰太狼》剧照



  羊城晚报:对于内容创作者来说,创意非常重要,您在内容创作上会遇到瓶颈吗?没有创意的时候怎么办?

  谈行业:国产IP开发不能照搬迪士尼



  谈创意:我天天都会遇到瓶颈

  羊城晚报:您觉得,一个IP成功最关键的因素是什么?



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