电玩游戏大厅

流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧

作者: http://www.qqheyl.cn   点击次数:    发布时间: 2019-07-12 00:11

  “吸引参与”迭代传播内容

  业内人士认为,对“爆款”话题分析可以看出,互联网信息平台的媒介功能空前丰富,突破了传统媒体较为单一的信息传播功能,正在成为各类信息的总汇和运营枢纽。建议结合互联网舆论传播的新趋势,坚持包容与严管并重的治理理念,摒弃“流量为王”的成功标准,以“全效评价”引导健康发展。

  今日头条更是一家备受瞩目的“流量大户”,其母公司字节跳动被称为继百度、阿里、腾讯之后的我国互联网“第四巨头”,估值达750亿美元。打开今日头条客户端,从科技、体育、健康、美食,到教育、三农、国风,超过100个垂直领域的内容扑面而来。今日头条以图文信息为主,还覆盖了小视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁,在算法推荐“加持”下,能够全方位满足用户的信息需求,日均活跃用户超过1亿。

  在内蒙古锡林郭勒盟,快手账号名为“大草原牛肉干太平”的太平,本是一名牧民。2018年,通过在快手发布烤牛肉干的短视频,并由此引流到淘宝等电商渠道,太平一年卖出了近四万斤牛肉干,销售流水上百万元,仅“双十一”和“双十二”两天直播,就卖出近20万元的产品。

  “技术红利”激活潜在市场

  截至目前,快手、爱奇艺、今日头条已吸引了数以亿计的用户,贯穿各个地域、覆盖各年龄群体。在三家平台成功“引流”的背后,自然少不了资本力量的助推,甚至在平台的运营逻辑和传播内容上带来影响。

  快手和今日头条满足了“快餐时代”的信息即时获取需求,而爱奇艺则以长视频占据了娱乐消费时间,是网络时代的“娱乐电视台”。爱奇艺主打“海量、优质、高清”的长视频,内容涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、生活、音乐等领域,特别是以其投资或自制的网络电视剧、网络综艺剧见长。统计数据显示,截至2019年3月,爱奇艺日均活跃用户达到1.2亿,付费订阅会员规模2018年底达到8740万。

  “移动互联网的普及,让更多人享受到技术红利。”今日头条副总编辑徐一龙介绍,生活、娱乐、体育、三农类的内容在今日头条一直受用户喜爱。例如,三农创作者“巧妇九妹”是一位来自广西灵山苏屋塘村的“80后”,她开通头条号后发布农村生活内容,结果大受欢迎,收获了300多万粉丝,2018年获得国务院扶贫办、农业农村部等颁发的“智慧三农奖”“年度乡村网红”等荣誉。

  在下沉市场的用心投入也给平台带来了实实在在的回报,渗透能力更是惊人。例如,在牡丹江市,快手在当地注册用户达142万,每日活跃用户达33万,而牡丹江市的常住人口才250万人;爱奇艺则利用《破冰行动》等热门网络电视剧探索在下沉市场盈利,通过精准推送广告,解决文娱作品在乡镇市场“叫好不叫座”的问题。

  首先,在互联网信息平台影响力不断扩大、业务领域不断增加的背景下,需要对其内容加强系统性管理。清华大学新闻与传媒学院教授沈阳认为,目前各大互联网信息平台既生产内容,也开始在电商、网络技术等领域发力,将内容与销售相结合,形成全效媒体。相关法律法规需要及时跟进,抓住核心领域,创新监管方式,以实现对网络平台的全效管理。

  从互联网信息平台角度来看,平台方在内容的选择和制作过程中,容易出现过度迎合网民欲望和喜好的情况。张志华说,在盈利逻辑下,流量、点击量成为一些互联网平台重要、甚至唯一的考核指标,什么内容最能带来流量就上什么内容,导致平台和企业盲目跟风,“作者造流量给平台看,平台造流量给投资方看”。

+1

  互联网时代瞬息万变,新技术和信息传播方式不断涌现,导致互联网企业能够从“爆红”走向“常青”者寥寥无几。快手、爱奇艺、今日头条等互联网信息平台,分别在短视频、长视频、文字资讯领域“存活”并“深耕”超过五年,他们的“生意经”也成为观察互联网“流量平台”发展的窗口。

  快手副总裁徐欣介绍说,快手用户每日上传短视频超过1500万条,通过大数据技术和算法推荐,这些内容被精准推送,如卡车司机发布的短视频更容易被同为卡车司机的用户看到,从而促进用户之间交流。“在互联网信息平台中,并不是传播和获取的关系,而是平等的互动关系,通过让用户看到不重复的、个性化的内容来保持新鲜感。”

  提倡用户原创内容、加强信息获取者与创作者之间的参与互动,是互联网信息平台区别于传统信息获取渠道的主要特征。爱奇艺首席技术官刘文峰认为,现在用户宁愿看手机“小屏”也不愿意看电视“大屏”,源于手机信息产品与用户的关系更为紧密,在产品设计上便于用户之间互动。